Что такое айтрекинг и где его используют

Представьте, что ваш компьютер точно знает, в какую часть экрана вы смотрите прямо сейчас. Звучит как научная фантастика? На самом деле, это реальность, имя которой — айтрекинг. Выясняем, что такое айтрекинг и почему он становится все более востребованным в современном мире.

Что такое айтрекинг?

Айтрекинг — или eye tracking на английском — это технология для отслеживания движения глаз, которая улавливает, куда направлен ваш взгляд и как долго он задерживается на конкретной точке. Замеры проводят с помощью специального устройства — айтрекера. Мобильный вариант девайса выглядит как обыкновенные очки со встроенной камерой и инфракрасными датчиками, но есть и стационарные айтрекеры — их устанавливают на монитор компьютера.

Как работает айтрекинг?

Задумывались когда-нибудь, как двигается ваш взгляд по экрану или листу бумаги? Каким бы ни был ответ, технология айтрекинга уже помогает это отследить. Человек исследует изображения не плавно и сверху вниз, а отрывками — перемещая взгляд от одной точки к другой. Айтрекер улавливает каждый скачок, анализирует время фиксации на определенной точке и запоминает путь.

Механика замера у айтрекера следующая:

• камера улавливает отражение инфракрасной подсветки в глазах пользователя;
• с помощью математических расчетов девайс определяет направление взгляда.

Результаты можно увидеть на компьютере или другом устройстве, на которое айтрекер передал информацию. Обычно их представляют в виде тепловой карты — на наиболее «жарких» точках взгляд задерживался дольше всего — или в виде графика, где поверх изображения отражен «путь», который проделали глаза пользователя.

Для чего нужен айтрекинг?

Метод айтрекинга уже активно используют во многих сферах — медицине, образовании, спорте и не только; а все девайсы для отслеживания взгляда можно поделить на 3 группы:

• игровые айтрекеры — простые в устройстве, недорогие и самые распространенные. Их часто используют для игр в виртуальной реальности и стриминга;
• профессиональные айтрекеры — адаптированы для конкретной сферы. С их помощью тренируют пилотов, изучают поведение водителей в сложных ситуациях и даже проводят психологические исследования;
• реабилитационные айтрекеры — специализированные устройства, которые помогают людям с ограниченными возможностями управлять компьютером без помощи рук. Такой трекер может полностью заменить клавиатуру и мышь.

Но популярнее всего метод айтрекинга среди тех, кто с особым интересом изучает поведение людей.

Айтрекинг в психологии

Технология айтрекинга позволяет специалистам изучать, как пациенты управляют своим вниманием, воспринимают информацию и реагируют на раздражители.

В клинической психологии айтрекинг используют для диагностики и изучения аутизма, СДВГ и психологических расстройств. Например, технология помогает понять, на чем легче сконцентрироваться детям с особенностями, и позволяет адаптировать для них образовательные программы. 

Кроме того, айтрекинг используют, чтобы анализировать эмоции, социальное взаимодействие и потребительское поведение, разрабатывать эффективные методы психотерапии и оценивать их результативность. 

Айтрекинг в маркетинге

С помощью айтрекинга маркетологи отслеживают неосознанные реакции пользователей и учатся понимать, что интересует покупателей в продуктах. Как говорится, глаза никогда не врут.

Вот что можно протестировать с помощью айтрекинга: 

• рекламные материалы — чтобы понять, притягивает ли объявление взгляд;
• мобильные приложения и веб сайты — метод помогает улучшать интерфейсы;
• фирменный дизайн — интересная и яркая упаковка привлекает покупателей, а с помощью айтрекинга можно понять, эффективен ли дизайн. 

Еще больше интересных и полезных материалов про самые современные технологии всегда можно найти в блоге ИКС — интернет-провайдера в Петропавловске-Камчатском. 

Что такое искусственный интеллект и где его применяют

Технология компьютерного зрения — что это?